Konferans kısmındaki davetiyelerin ücretlerinin yüksek olmasına bazen kızıyorum ama bu insanlar bedavaya gelmiyor diye hak ta veriyorum. Ulusal basını da arkasına alarak müthiş bir organizasyonu her yıl başarı ile gerçekleştiriyor. Ülkemiz de bu tip başarılı insanlar olduğu için gurur duyuyorum.

Her yıl İstanbul’da yapılan perakende günlerini hiç kaçırmam. Bu büyük organizasyonu yıllardır başarı ile yapan Suat Soysal’ı kutluyorum.

Konferans kısmındaki davetiyelerin ücretlerinin yüksek olmasına bazen kızıyorum ama bu insanlar bedavaya gelmiyor diye hak ta veriyorum. Ulusal basını da arkasına alarak müthiş bir organizasyonu her yıl başarı ile gerçekleştiriyor. Ülkemiz de bu tip başarılı insanlar olduğu için gurur duyuyorum.

Bu yılkı konukları yine müthişti. Ben konuklarından etkilendiğim hemen her organizasyonu sizlerle paylaşmak istiyorum.

Geçtiğimiz ay 19-20 Ekim’de İstanbul Lütfü Kırdar Kongre Merkezi’ndeki Perakende Günleri’nin konuklarından biri Office Max Pazarlama Sorumlusu Bob Thachker idi.

Ağzından çıkan inci tanesi ise “Elinde ne varsa onunla iyi bir şeyler yap”. Bu felsefe ile başarılı olduğunu yani bizdeki gibi ‘Yerim dar oynayamıyorum’ anlayışı işe yaramıyor diyor. Reklam konusunda ise “Yapılan reklamlar, reklamdan çok haber gibi çok etkili olmalı ve konuşulmalı” diyor. Thacker’in en güzel sözü ise: “Kötümserler hiç bir zaman iyi bir pazarlamacı olamazlar”.

Beni etkileyen ikinci konuk ise yine Amerikalı marka danışmanlığı yapan Brandlab CEO’su Aubrey Ghose. Marka bir legodur. Marka, ne ürün veya hizmet, ne de ucuz veya pahalı bir fiyattır; marka her şeyden önce bir fikir ve onun ürünüdür diyen Ghose markanın üç temel bileşenini şöyle sıralıyor: Marka her şeyden önce bir vaattir, sonra deneyimdir ve duygudur...

Ghose’ye göre bu duygunun iyi yapılması için üç şey gereklidir:

1. Farklı düşünün; ürününüz ne olursa olsun rakiplerinizden her zaman farklı düşünün. Kalıplarınızın dışına çıkın ve hayatı kolaylaştırın.

2. Akıllı ve zeki olun, her şeyde zekanızı ortaya koyun. Ürünlerinizde de hayatı kolaylaştırın.

3. Tutarlı olun, insanlar markalara aynen başka insanlara davrandıkları gibi davranırlar ve markalardan da bunu beklerler.

Evet, Retail Türkiye okuyucuları sizlerle paylaşmaya çalıştığım 2011 Perakende Günleri’nden inci taneleri bunlar idi.

Yazarımızın bu yazısı Retail Türkiye Dergisi’nin Kasım 2011 - 33. sayısında yayınlanmıştır.

---

.

 Diğer...