Aydın Yurdum ile Semih Şeftali’nin AVM ve perakendeci çekişmesini anlatmak için Suat Soysal moderatörlüğünde gerçekleştirdiği talk show harikaydı. Aydın Yurdum, Mehmet Ali Birand’dan CNN Türk’te talk show programı için teklif aldı.

Suat Soysal imzasıyla düzenlenen Perakende Günleri yine muhteşemdi. Dostlarımızla karşılaştık, bilgi edindik ve kaçınılmaz olarak öğrendik.

Officebox Başkan Yardımcısı Bob Thacker, bize küçük bütçelerle büyük başarıların mümkün olduğunu anlattı.Sosyal medyada Pennynin yüzüne bakmayan tüketicilere mağazalarında neler yapılabileceğini anlatarak satışları havaya uçurmuşlar. Perakendecinin Pennyi nasıl küçümsediğini ve sonrasında reaksiyonunu kameraya çekmişler ve sosyal paylaşım sitelerinde paylaşmışlar. Geçenlerde benim başıma da geldi. Havalimanındayım. Su almamız gerekiyordu. Yanımızda da TL yoktu. 25 ve 10 kuruşlardan oluşan bir kese dolusu bozuk para vardı. Eşimle saydık ve tanesi 5 TL olan suyu aldık. Kasadaki çocuk yüzünü buruşturdu, zira başına iş açmıştık. Saymak sadece 5 dakikasını aldı. Aklıma Bob Thacker’ın bize Perakende Günleri’nde izlettiği video geldi. Orada da bir müşteri mücevher dükkanına giriyor ve bir ürünü beğeniyor, fakat satıcıya kağıt para yerine penny ile ödeme yapıyor. Bir çuval dolusu penny. Satıcı deliriyor ve müşteriyi dövmekten beter ediyor. Oysa Penny yasal bir para ve herkes kabul etmek zorunda. İşte burada müthiş bir pazarlama stratejisi devreye giriyor ve Officebox mağazalarında Penny ile satın alınabilecek bir dolu ürün olduğunu gösteriyorlar ve başarı da arkasından geliyor. Halen şaşarım niye Türkiye’de 1 TL mağazaları yok diye. Yanımda Levent Eyüboğlu oturuyordu. Sordum, tutmaz dedi. Anlayamadım. Sektör uzmanı böyle dediğine göre yapacak birşey yok.

Levent Erden yine bizi uçurdu. Sosyal medyasız bir hayat olamayacağını, Facebook’ta dünya dördüncüsü olduğumuzu ve artık uyanmamız gerektiğini yüzümüze haykırdı. Bize Evian, Rom, GAP gibi markaların sosyal medya uygulamalarını gösterdi. Romanya’nın milli çikolatası Rom’un ülke ithal ürünlere boğulunca ve tüketici tarafından unutulunca sosyal medyada gerçekleştirdiği uygulamayı anlattı. Rom’un satışları düşünce firma yetkilileri ambalajı Amerikan bayrağı renkleri ile değiştiriyor. Snickers ile başa çıkabilsin diye. Tabii ürünü yeni ambalajı ile satışa sunmadan önce sosyal medyada tanıtımını yapıyorlar. Halk milli değerleri çöpe gidiyor diye sokaklara dökülüyor. Ana haber bültenlerine ve tartışma programlarına konu oluyor. Bu tepkilerden sonra ambalajı Amerikan bayrağı ile donatmaktan vazgeçip, yenilikçi bir görünümle piyasaya sürüyorlar. Böylece ülkesinin milli çikolatasını unutan ve ithal ürünlere dadanan Romen tüketicisinin ilgisini çekiyor ve satışları tavana sıçratıyorlar.

Aydın Yurdum ile Semih Şeftali’nin AVM ve perakendeci çekişmesini anlatmak için Suat Soysal moderatörlüğünde gerçekleştirdiği talk show harikaydı. Aydın Yurdum, Mehmet Ali Birand’dan CNN Türk’te talk show programı için teklif aldı. Çekişme bildiğimiz çekişme. Ortak giderlerin yüksekliği, ciro-kira bağlantısı ve doğruyu arama ve bulma tartışmaları. Gerçekten çok güldüm. Aydın Yurdum’un 2.kuşak perakendeciyi canlandırdığı ve yurt dışında okuyup gelen oğlunun fikirleriyle yaşadığı çelişkiyi canlandırdığı tipleme süper başarılıydı. Semih Şeftali ise müteahhitlikten bir şekilde AVM krallığına geçişi anlattığı tipleme ile daha da komikti.

Jürisinde bulunmaktan onur duyduğum yılın perakendecileri oluşumunda ödülü en çok hak eden işadamı Ümit Zaim’di. Alman disiplini ile hayatını işine adamış olan Ümit Zaim, deriyi markalaştırdı ve hayatımıza soktu. Kendisini kutluyorum.

Dikkatli bir iyimserliği bizlere tavsiye eden Güven Sak, çok çalışmayı ve kaliteliyi ucuza satmayı, herşeyden önce kazandığının yüzde 10’unu sosyal sorumluluk projelerine harcayarak düzgün işadamı olmayı bize anlatan Vahap Küçük aklımda yer eden diğer isimler.

Suat Soysal’ın gıda perakendesine biraz daha fazla eğilmesini diliyor, bilgilendirici bu tür konferansların sayısının artmasını tavsiye ediyorum. Sektörün gerçekten ihtiyacı var.

Yazarımızın bu yazısı Retail Türkiye Dergisi’nin Ekim 2011 - 32. sayısında yayınlanmıştır.

---

.

 Diğer...