YZB 2011’de CocaCola, Nestle, Ünilever dışında ki uluslar arası HTÜ markalarının yer almaması dikkat çekiciydi.

Bildiğiniz gibi HTÜ perakendecilerinin yerel, bölgesel marka temsilcilerinin üye oldukları 12 derneğin çatı örgütü olan TPF (Türkiye Perakendeciler Federasyonu) 27/28 Nisan günlerinde Haliç Kongre Merkezi’nde Yerel Zincirler Buluşuyor etkinliğinin 3.’sünü düzenledi.

Federasyon’un stratejik iş ortaklığı fırsatları oluşturma hedefine CocaCola, Nestle, Ünilever dışında ki uluslar arası markalar ilgi göstermedi. 30 marka/firma sponsorluğu ile gerçekleşen YZB 2011’in uluslar arası sponsorları arasında sadece CocaCola, Nestle, Ünilever yer alırken 85 fuar standı arasında ise hiçbir uluslar arası HTÜ markası yoktu.

Oysa 2010 yılında büyümelerini %16 artırarak 12,5 milyar TL cirosu ile pazar paylarını %30 çıkarmayı başaran TPF üyesi 280 markanın 2.500 şubesinin raflarında yüzlerce uluslar arası marka bulunuyor. Belki de bu 2.500 şubenin raflarında ki uluslar arası markaların sayıları, ciroları ulusal markaların sayı ve cirolarından daha fazladır.

YZB 2011, Federasyon’un ‘Üyelerin kendi aralarındaki ilişkiyi güçlendirme amacı’na 12 derneğin de yönetim kurulu üyelerinin katılımı ile ulaşırken, yerel perakende markalarının gücünü ortaya koyması bakımından aynı başarıyı sağlayamadı. Oysa PERDER yapısının yerel perakendeciye kazandırdığı en önemli fayda, üyelerinin hızla şubeleşmelerine, büyümelerine kattığı motivasyondur. Tüm dünyada ve ülkemizde ölçümlemeleri, raporları ile HTÜ pazarına yön gösteren Nielsen’in verileri ile bu güç ortaya tarafsız olarak konulabilirdi.

YZB 2011 katılımcılarının genel kanısı Fuar’ın konferansın çok önüne geçmesiydi. YZB gelecek yıllarda, (ihtiyaç ta olan) HTÜ pazarının ülkemizde ki en büyük ortak bir fuarına dönüşebilir. Ancak ana teması ‘Sürdürülebilir Büyüme’ olan YZB 2011’in konferans bölümündeki konuşmacıların, sunuşların fuar kadar başarı kazandığını söylemek mümkün değil. Yıllardır Türkiye’nin değişik illerinde sektörel konferans düzenleyen ekip olarak fuarın, sergi bölümünün ikinci planda olmasına hep dikkat ettik.

YZB 2011’in en büyük eksikliklerinden biri de etkinliğin öncesinde ve sonrasında ulusal basın, yayın organlarında hak ettiği boyutu ile yer alamamış olmasıdır. Bu da Federasyon Başkanı Selamet Aygün’ün açılış konuşmasında dile getirdiği sektörle ilgili yapılacak her türlü yasal düzenleme sürecinde yer alabilme arzusunu zayıflatan bir unsur olarak dikkat çekiyor.

Her şeye rağmen katılımcı sayısı, fuarı ile 1. ve 2.’sinden başarılı geçen YZB 2011’de Federasyon, üyelerine hizmet etmek için gerekli kaynak ihtiyacına katkı sağlamıştır.

Yazarımızın bu yazısı Retail Türkiye Dergisi’nin Nisan 2011 - 26. sayısında yayınlanmıştır.

---

.

 Diğer...