Satış ve pazarlama son derece zorlu ve uzun bir süreçtir. Bir ürünün tercih edilmesinde tanıtım ve pazarlama stratejilerinin yanı sıra, ürünün ambalajında tercih edilen renkler de ön plana çıkar.

Baharın gelişiyle birlikte yaşantımızda renklerin daha fazla ortaya çıktığını gözlemleyebiliyoruz. Etrafımıza baktığımızda ağaçların, doğanın rengarenk bir renk cümbüşüne dönüştüğünü görürüz. Pekala, renklerin iş hayatındaki başarınızı etkileyecek kadar büyük önem taşıdığını biliyor musunuz? Gerek iş görüşmesinde, gerekse de toplantı ve müşteri görüşmelerine giderken giyiminizde tercih ettiğiniz kıyafetlerin ya da satışını üstlendiğiniz ürünlerde kullanılan renklerin bir dili olduğunu. Veyahut ta logonuzda kullanılan renklerin sizi ne derece ifade ettiğini, anlattığını!!!

Her renk insanda farklı duygular uyandırır. Kimi renkler insanı sakinleştirirken kimileri heyecanlandırır, bazı renkler kendine güveni bazıları da içe kapanıklığı arttırabilmektedir. Birbirine yakın renklerin, etkileri de birbirine benzemektedir. Örneğin, sıcak renkler insanda sıcaklık hissi uyandırırken, soğuk renkler de bir serinlik ve soğukluk hissi uyandırır.

Satış ve pazarlama son derece zorlu ve uzun bir süreçtir. Bir ürünün tercih edilmesinde tanıtım ve pazarlama stratejilerinin yanı sıra, ürünün ambalajında tercih edilen renkler de ön plana çıkar. Peki, hangi iş grubu satış, pazarlama faaliyetlerine destek olarak hangi renkleri tercih etmelidir?

İş yaşamının öncelikli renkleri ve özellikleri

Mavi: Mavi renk güvenilir, sağlam ve kendinden emin izlenimine sahiptir. Banka ve finans sektörleri güven duygusunu desteklemek için bu rengi tercih ederler. Mavi ayrıca su ile bağlantılı çağrışımı dolayısıyla su gibi içeceklerin ambalaj ve logolarında da kullanımı uygundur. Aynı zamanda huzurlu ve sakin bir renk olan mavi, konsantrasyon ve rahatlama gerektiren ortamlarda ve hastanelerde kullanılır.

Kırmızı: Kırmızı, heyecanı ve yüksek enerjiyi çağrıştırır. Kırmızı; en uyarıcı, dinamik, tutkulu ve dikkat çekici renktir. Bu nedenle, özellikle dikkat çekmesi istenen satış noktalarında ve iştah uyandırdığı için gıda sektöründe tercih edilir.

Yeşil: Tazeliği ve şifayı çağrıştırır. Koyu yeşil prestij rengidir. Prestij ve güvenliğin önemli olduğu sektörlerde yeşil rengin kullanımı uygundur. Yeşilin diğer tonlarının da gıda sektöründe kullanılması önerilir.

Beyaz: Temizlik, parlaklık, sadelik ve masumiyet duyguları veren beyaz, özellikle çocuk ve sağlık ürünlerinde kullanılır. Gözün en parlak algıladığı renk beyazdır. Bu nedenle beyaz renk, işaretlerde, paketlerde ve satış noktalarında zıtlık oluşturarak dikkati çekmek için kullanılır.

Sarı: Sarı aydınlık ve sıcak bir renktir. Neşeli ve enerjik bir izlenimi vardır. Bu nedenle satış noktalarında kullanımı uygundur. Ayrıca sarı dikkat çekmek için ya da uyarı amaçlı da kullanılan bir renktir. Otopark duvarlarında genellikle sarı siyah kombinasyonu uyarıcı olarak kullanılır.

Turuncu: Turuncu kırmızı ve sarının bileşiminden oluşur. Bu nedenle de her iki rengin güçlü yanlarını taşır. Turuncu, parlak, canlı, cana yakın, dışa dönük ve mutlu bir karaktere sahiptir. Turuncu, özellikle çocukların ve gençlerin hedeflendiği iş kollarında tercih edilmelidir. Canlı turuncu renklerin dikkat çekici özelliklerinden dolayı satış noktalarında ve iştah açıcı olduğu içinde fast-food mekanlarında kullanılması uygundur.

Kahverengi: Kahverengi, tutarlılık, süreklilik ve zenginliği çağrıştıran bir renktir. Toprakla bağlantısından dolayı güvenlik duygusu pekişir. Toprak renkleri genelde olumlu etki doğurur. Ev ve yemek sektörü için önemli bir renk olan kahverengi sağlıklı, doğal ve organik ürünleri çağrıştırır. Bu alanlarda hizmet veren sektörlerce rahatlıkla tercih edilebilir.

Siyah: Siyah çok güçlü bir renktir. Karanlık ve geceyi çağrıştırdığı için esrarengiz, güçlü, klasik ve şık bir renk olarak algılanır. Siyah, fiyatı yüksek ürünlerin rengidir. Ağır bir renk olduğu için düşme ya da batma izlenimi doğurabilir. Bu sebeple uçaklarda ve gemilerde kullanılmaz.

Mor: Kraliyet rengi olarak anılır. Bu nedenle şıklığın, zenginliğin ve lüksün rengidir. Aynı zamanda esrarengiz, ruhani ve duygusal bir renktir.

Koyu mavi: En ciddi renktir. Koyu mavi renk güvenilir, sağlam, emin izlenimini verir. Bu nedenle banka ve finans sektörlerinin tercihidir. Ayrıyeten polis ve pilot üniformalarında da ağırlıklı olarak bu renk kullanılır.

Yazarımızın bu yazısı Retail Türkiye Dergisi’nin Haziran 2011 - 28. sayısında yayınlanmıştır.

---

.

 Diğer...