|
Olumlu seyreden ikinci çeyreğin ardından, Avrupa’da izlenen enflasyon ve ekonomik belirsizlikler dolayısıyla, miktarsal büyümede bir gerileme gözlendi.
Nielsen’in Avrupa pazarında yürüttüğü satış izleme çalışmasına dayalı ve bakkaliye, hipermarket, süpermarket, indirim ve kolaylık kanallarında yer alan satışlarını kapsayan araştırmasının ürünü olan Avrupa Büyüme Raporu’na göre Euro bölgesinde ortaya çıkan belirsizlik ve endişe ortamının, hızlı tüketim ürünlerine ayrılan bütçenin kısılmasıyla sonuçlandığını gösteriyor.
Dış borç çevriminde yaşanan sıkıntılar ortaya çıktıkça, Euro bölgesinin finansal karışıklığı da dünya çapında haber manşetlerinde ilk sıradaki yerini korumayı sürdürüyor. Her gün medyada çıkan olumsuz haberlerin bombardımanına maruz kalan tüketicilerin, hayati gereksinimleri dışında hiçbirşeye para harcamamaları şaşırtıcı olmasa gerek.
Tüm Batı Avrupa’da bir önceki çeyrekte %5.2 olan nominal büyüme, 3. çeyrekte %4.5 düzeyinde kalarak hayal kırıklığı yaratırken, büyüme de çoğunlukla enflasyon kaynaklı oldu. Tüm bölgede miktarsal büyüme sadece %0.5 oranında olurken, enflasyon artışı hüküm sürmeye devam etti, bu da 6 Avrupa ülkesinde fiyat artışlarının %5’in üzerinde seyretmesine yol açtı.
21 ülkenin on üçünde miktarsal büyüme düşerken, sadece Belçika, Norveç ve Türkiye’de miktarda sağlıklı büyümeler görüldü. İngiltere, Finlandiya, Macaristan, Danimarka, Portekiz, İsveç, Çek Cumhuriyeti ve İtalya’da miktarsal büyüme olmazken, sadece fiyat kaynaklı büyüme gözlendi.
Genişletilmiş Avrupa bölgesinde, Doğu ile Batı Avrupa arasında halen büyük ölçüde bölünme var. Hırvatistan, Baltık ülkeleri, Makedonya, Romanya ve Sırbistan’da büyüme oranları iyileşme gösteriyor. Ancak, bu durum her yerde geçerli değil; Arnavutluk, Bosna-Hersek, Bulgaristan, Karadağ ve Slovenya’da büyüme oranlarında azalma var.
En son yayınlanan Nielsen Tüketici Güven Endeksi araştırmasına göre, görüşülen kişilerin yarısından fazlası durgunluk döneminde olduklarını belirtti, “durgunluk var” diyenlerin oranında, bir önceki çeyreğe göre dört puan ve yılbaşına göre yedi puanlık bir artış gözlendi. Harcanabilir gelirde önemli bir azalış meydana gelirken, isteğe bağlı harcamalarda da kaçınılmaz bir kısıtlama yaşanıyor.
Zaman ilerledikçe, en çok dikkatle izlenecek unsur, fiyat enflasyonunun miktar büyümelerine etkisini kontrol altına almak yönünde olacak. Diğer yandan, İngiltere Merkez Bankası 2012 yılı boyunca enflasyonda büyük ölçüde azalma olacağını öngörüyor. Bu öngörünün gerçekleşmesi durumunda, hanelere nefes aldıracak bir iyileşme ortaya çıkabilir ve Avrupa’nın tamamında olumlu etkiler yaşanabilir.
Şekil 1 – Avrupa Geneli – Hızlı Tüketim Malları Pazar Dinamiği
Şekil 2 – 2011’in 3. Çeyreğinde Ülkelerde Büyüme Oranları (2010 - 3. çeyreğe kıyasla)
Hem ciro hem de miktar büyümesinde bölge liderliğini sürdüren Türkiye’deki nominal büyüme oranı bir önceki %12.7’lik düzeyinden %13’e çıktı. %9’luk ciro büyümesi, miktarsal büyümeyi yavaşlatmadı ve bu alanda %5’lik büyüme gerçekleşti.
Şekil 3 – Türkiye’de Dönem Karşılaştırmalı Büyüme Oranları
|
