2012’de de, büyüme ve güçlenmemizin alt yapısını, sektörün ana amacı olan “tüketiciye dokunmak” ve “marka ile tüketiciyi en verimli yöntem ile buluşturmak” üzerinde yenilikçi ve farklı çalışmaların ön plana çıkacağını göreceğiz.

2011’i tümüyle analiz ettiğimizde, bu yılın zihinlerde değişim, dönüşüm ve uyum sağlamanın ön plana çıktığını görüyoruz. Yıl boyunca tanık olduğumuz tüm olaylar, değişime hızla ayak uydurmanın önemini ve zamanın ne kadar kıymetli olduğunu bizlere hatırlattı.

Doğrudan Pazarlama sektörü için de, değişim rüzgarları aynı yönde esti. 2000’li yıllardan sonra ivme kazanan doğrudan pazarlama sektörü 2011 yılında bir önceki yıla göre %21 büyüyerek 1.2milyar USD’ye ulaştı. Sektör 60.500 kişiye istihdam sağladı. 2012’de ise, beklenen tüm ekonomik zorluklara karşın, benzer bir oranda büyüme olacağını düşünmekteyiz. Sadece pazarlama bütçelerinden aldığımız payın %22’den %24’e çıkmış olması bile sektörün güçlü adımlarının sesi olarak karşımıza çıkıyor.

2012’de de, büyüme ve güçlenmemizin alt yapısını, sektörün ana amacı olan “tüketiciye dokunmak” ve “marka ile tüketiciyi en verimli yöntem ile buluşturmak” üzerinde yenilikçi ve farklı çalışmaların ön plana çıkacağını göreceğiz.

Shopper marketing’in ön plana çıktığı satış noktasında pazarlama alanında, kazan-kazan projeler, 5 duyuya hitap eden, alışverişçi ile proaktif iletişim kuran, marka sadakati yaşatan,  3D mapping’den Virtual Reality uygulamalarına kadar her türlü “teknik” imkanı kullanan projelerinin hayata geçirildiğini göreceğiz.

Interaktif pazarlama ve sosyal medya pazarlamasının günlük gelişmeleri içinde, markalarının tutarlı, etkin ve verimli yer alma önceliği bir yanda, diğer yanda, izinli pazarlama ve e-ticaret’in hukuki altyapısının düzenlenmesi senenin önemli dinamiklerinden olacak. DPID olarak bu alanda, ülkemizde tüm paydaşların endişelerini giderecek biçimde düzenlenmeler adına yurtdışı ve yurtiçi diğer sektör dernekleriyle ortak çalışmalar ve özellikle dijital sektörün nabzını tutacak organizasyonlar gerçekleştirmeyi hedeflemekteyiz.

Önümüzdeki yıl bu yönelimlere ek olarak;

• Tüm doğrudan pazarlama disiplinlerinde, yaratıcılık, verimlilik, ve yenilikçi uygulamalar ön plana çıkacak.

• Above the line/below the line tanımlarının artık tarihe karıştığını, pazarlama iletişiminin bütünselleşmeye gittiği göreceğiz.

• Teknolojiyi amaç olmaktan çıkıp araç haline gelecek. İçerik ve teknoloji, devinim noktası olacak.

• Yerel odaklı / lokasyon bazlı uygulamalar, bu topraktan çıkan uygulamaların yurtdışında başarı hikayeleri olarak sahneye çıkacak.

• 2012 için öngörülen ekonomik göstergeler ışığında, maalesef bunların hiçbiri çok kolay olmayacak.

Saygılarımla

Yazarımızın bu yazısı Retail Türkiye Dergisi’nin Ocak 2012 - 35. sayısında yayınlanmıştır.

---

.

 Diğer...