Bu sene dernek önemli bir yeniliğe imza atıyor; Türkiye’de ilk defa tüm süreçlerin internet üzerinden yapıldığı bir yarışmayı hayata geçiriyor. Doğrudan pazarlamanın ana mecralarından olan internet böylece yarışmada da aktif kullanılmış oluyor.

2005’de kurulmuş Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği’nin çalışmalarıyla sektör ve dernek bilinirliğinin hızla arttığı çok açık.  Doğrudan Pazarlama Ödülleri’ne katılım oranı da bunu doğruluyor. Bu sene gerçekleşen 193 proje katılımı, geçen seneye göre %53 fazla... Daha iddalı işler, daha iddalı firmalar, kısacası daha iddalı bir sektör demek bu.

Bu sene dernek önemli bir yeniliğe imza atıyor; Türkiye’de ilk defa tüm süreçlerin internet üzerinden yapıldığı bir yarışmayı hayata geçiriyor. Doğrudan pazarlamanın ana mecralarından olan internet böylece yarışmada da aktif kullanılmış oluyor. İki elemeli ilerlenen yarışmada, ön eleme, 3 farklı grubun oylamasına dayanıyor. Yarışma jürisi, meslek komiteleri ve dernek üyesi kuruluşlar.  Dört ana değerlendirme kriteri var; strateji, yaratıcılık, uygulama ve sonuç. Her kategorinin, en yüksek puanını alan ilk 5 proje ikinci elemeye geçmeye hak kazanıyor. Son elemede ise yine aynı kriterlere dayanan juri değerlendirmesi ve ilk 3 seçiliyor.

18 kişilik jüri üyeleri arasında; DPİD, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Reklam Yaratıcıları Derneği, İletişim Danışmanlığı fiirketleri Derneği, IAB (Internet Advertising Bureau) üyeleri, öğretim görevlileri ile sektör dergillerinin yetkilileri bulunuyor. Doğrudan pazarlama çok zengin bir sektör ve dinamikleri çok farklı. Örneğin, Gerilla Pazarlama’sı sizce nedir? Düşük maliyetli sokak çalışması, izinsiz çalışma, korsan çalışma.... Stratejiye uygun yaratıcı projelendirme, uygulama başarısı ve marka hedefine ulaşan sonuçları ile  en iyi ilk 3 proje bize doğruyu tanımlayacaktır.

Çok tartışılan bir diğer doğrudan pazarlama tanımlaması ise Promosyonel Pazarlama. Promosyon ürünleri, bantlama çalışması, ürüne yapılan indirimler...Kimilerinin ısrarla satış promosyonuyla karıştırdığı bu kategori, aslında pazarlama alanında bir o kadar zengin.  Aşağıdaki en iyi örnekler bize ışık tutabilir. Zaten hiç de promosyon malzemesini çağrıştırmıyorlar değil mi?

17 kategoride ödüle layık görülen toplam 47 projenin listesine  www.dpid.org.tr’den ulaşabilirsiniz.

Yarışmanın bir zenginliği de, dernek üyesi olan-olmayan birçok ajansın ve değişik sektörlerden reklamverenin ödül kazanması....

Yazarımızın bu yazısı Retail Türkiye Dergisi’nin Kasım 2009 - 9. sayısında yayınlanmıştır.

---

.

 Diğer...