|
Deloitte’in son raporu FMCG pazarını 96 milyar dolar olarak açıklıyor. Pazarın yüzde 45’i organize perakende olsa 42 milyar dolarlık bir büyüklük ortaya çıkacak. Bu da 67.5 milyar TL. demek. Discount pazarını da tahminen 10 milyar TL olarak hesaplarsak bu pazarı organize perakende sektörü içinde yüzde 15’lik bir büyüklüğe sahip olduğunu ifade edebiliriz.
Ucuzluk marketleri pazarında rekabet kızıştı. Daha da artacağa benzer. Ülker’in ŞOK operasyonu gözlerin bir anda discount sektörüne yönelmesine neden oldu. Birçok gazeteci arkadaşım benden pazarla ilgili bilgiler alıyor. Sektörü çok yakından takip etmemiz, bilgilerin daha doğru ulaşmasına neden oluyor.
Ülker’in bu operasyonu, yerel zincirlerinde sert açıklamalarına neden oldu. TPF, bu konuda en ciddi açıklamayı yapan STK’ların başında geldi. A101 tam bu tabloda 1001 mağazaya ulaştığını basın toplantısında duyurdu. CEO’su Erhan Bostan, basının sorularına çok açık ve net cevaplar verdi. A101 Yönetim Kurulu Üyesi Ayhan Aydın ve Memorial Yönetim Kurulu Üyesi Yaşar Aydın, basın toplantısı boyunca konuşmaları ve soruları dikkatle izlerken CEO koltuğunda oturan Bostan’ı da defalarca ve yürekten başarıları için alkışladılar. Aydın ailesinin Bostan’a tam destek vermesi, başarıyı da hiç şüphesizki artıryor. A101’den bir gün sonra Diasa, “kupon” dönemini başlattığını basın toplantısında duyurdu. Amaç, pazarda güçlü bir oyuncunun varlığının hissedilmesi. Basın toplantısı, “kupon” havasından çıkıp discount pazardaki rekabete yöneldi. Genel Müdür Fernando Gonzales Somoza’da açık yüreklilikle soruları cevaplandırdı.
Aynı haftanın son günü de BİM, sosyal sorumluluk projesine verdiği desteğe değindi. “Eğitim her engelleri aşar” kampanyası için neden ana sponsorluk desteği verdiğini anlattı. Bu anlamda da BİM’i bu projeye verdiği destekten ötürü kutlamak istiyorum.
Pazarda BİM, A101, ŞOK ve Diasa gibi büyük oyuncularla birlikte Onurex, Hakmar Ekspres, PİYU ve Dimdown gibi yerli oyuncularda rekabette yer alıyor. Toplam mağaza sayısı tahminen 7 bin civarında. BİM ve ŞOK, 1995 yılından beri pazarda yer alırken A101, 3 yıldır bu pazarda bende varım diyor. Yerellerin pazarda çok güçlü büyüyememelerini ise Erhan Bostan, güçsüz sermaye yapısı olarak açıklıyor. Karlılıkların adeta bin mağazadan sonra başlaması, yerelleri biraz düşündürüyor.
Deloitte’in son raporu FMCG pazarını 96 milyar dolar olarak açıklıyor. Pazarın yüzde 45’i organize perakende olsa 42 milyar dolarlık bir büyüklük ortaya çıkacak. Bu da 67.5 milyar TL. demek. Discount pazarını da tahminen 10 milyar TL olarak hesaplarsak bu pazarı organize perakende sektörü içinde yüzde 15’lik bir büyüklüğe sahip olduğunu ifade edebiliriz.
Sektöre girip sonradan çıkanlarda var. Makromarket, Mikromarket diye marketler açtı ve sonra kapattı. Kiler, Kilerim’i açtı ve sonrada vazgeçti. Barem, Kelepir adıyla zincir kurdu ve sonrada iflas etti. Uyum, Umi diye ucuzluk marketi açtı ve sonra bu mağazaları Uyum’a çevirdi. Adese, Mercek adıyla discount zinciri kurdu. Sonra bunların adını Adesem’e çevirdi. Uzunca bir süredir Adesem açmıyor.
İşte ortaya çıkan bu tablo, pazarı hareketlendiriyor. Bir de Lidl’in Bulgaristan’a kadar gelip mağaza açtığını yazmakta fayda var. Dünya devi şimdilik Türkiye’deki rekabeti Bulgaristan’da izliyor ama gelecekte ülkemize gelip gelmeyeceği ise soru işareti.
Pazarın gelecekte ne olacağının tablosunu biraz çizmek istedim. Faydam olduysa ne mutlu bana.
Yazarımızın bu yazısı Retail Türkiye Dergisi’nin Haziran 2011 - 28. sayısında yayınlanmıştır.
|
Tümü için ... (39)
