|
Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Dernçği (AYD) Başkanı Hakan. Kodal, AVM'lerin özellikle bayan tüketicilerin, vazgeçilmezi haline geldiğini belirtti.
 AVM Algı Araştırması Konferansı'nda, AYD; GfK-Türkiye işbirliğiyle gerçekleştirilen AVM Tüketici Algı Araştırması sonuçlarını açıkladı. Kodal, konferansın açılışında yaptığı konuşmada AVM açılışlarında mümkün olduğu kadar temkinli olunması gerektiğini belirterek, "Bu sene sağlam yere basmamız gerektiğini düşünyorum" dedi.
Tüketicilerin eskiye göre çok bilinçli olduğunu, ne istediğini bildiğini söyleyen Kodal, alışveriş merkezleri ve markalar arasındaki rekabetin tüketiciye fiyat avantajı ve çeşitlilik olarak döndüğünü vurguladı.
Araştırma sonuçlarına göre tüketicilerin yüzde 70'inin hazır giyim ve aksesuarı AVM'lerden almayı tercih ettiklerini söyleyen Kodal, ayakkabı ve çantada bu oranın yüzde 60 olduğunu belikti.
Tüketicilerin yüzde 51'inin pazar günlerini alışverişi tercih ederken, yüzde 27'sinin cumartesi günleri tercih ettiğini söyleyen Kodal, hala sonu alışverişi tercih eden tüketicilerin oranının yüzde 78 olduğuna dikkati çekti.
Kodal, "AVM'ler vazgeçilmez. AVM'ler kentin belli açıklarını kapatıyor. Kadınlarımız güvenlik, otopark sorunu, kaldırımda rahat yürüme, taciz, güvenli alışveriş yapma, marka çeşitliliği açısından alışveriş merkezlerini tercih ediyor. Tüketicilerin bizi sahiplenmiş olması bize cesaret veriyor. Onlara daha iyi hizmet verebilmek hepimizi hedefi" diye konuştu.
AVM'lerde geçirilen süre ortalama 3 saat
"AVM Ziyaretçisi Büyüteç Altında" araştırması sonuçlarına göre, giyim, aksesuar, ayakkabı ve elektronik ürünler için en sık, alışveriş merkezleri tercih ediliyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 70'i giyim, kuşam ve aksesuar alışverişi için AVM'leri tercih ederken, bu ürün grubunu yüzde 60 AVM tercih etme oranlarıyla "ayakkabı" ve yüzde 53 oranla "elektronik ürün" grupları izliyor.
Ürün gruplarına göre alışveriş yapma sıklığına bakıldığında, tüketiciler ortalama 2 ayda bir hazır giyim ve aksesuar, parfüm ve kişisel bakım ürünü kategorilerinden alışveriş yapmakta iken, 3 ayda bir ayakkabı alıyor.
AVM’ye gitme sıklığı ayda 6 kez
Gençlerin ve yüksek sosyo-ekonömik sınıf mensuplarının AVM'ye gitme oranı daha yüksek. AVM'lerde ortalama geçirilen süre 3 saat olurken, orta yaş en çok harcamayı yapıyor. Erkekler daha çok harcarken, tüketiciler alışveriş merkezlerine yalnız gitmiyor. AVM'lerde alışveriş yapanların yüzde 78 hafta sonu gitmeyi tercih ederken, ayda 6 kez gidilen AVM'lerde son ziyarette yapılan harcama tutan ortalama 86 lira. Dışarıda yeme sıklığı ayda ortalama 7 olurken bunlardan 3'ünü AVM'lerdeki cafe, restoran ve büfeler oluşturuyor. Ortalama kişi başı harcama tutan 15 lira. Bu tutar İstanbul'da 19 lira olurken Anadolu'da 14 lira olarak belirlendi.
|
